Branding BIC
Temps de lecture:
2 minutes
Cadre:
École | Projet fictif
Catégorie(s):
Branding
Date de réalisation :
Durée du projet:
3,5 jours
Outil(s) utilisé(s) :
Illustrator, PhotoShop
Contexte et enjeux
Dans le cadre d'un workshop de 3 à 4 jours, nous devions choisir une marque existante et imaginer une nouvelle version en rupture totale avec son positionnement actuel. L'objectif n'était pas de relooker, mais bien de repenser intégralement son identité : stratégie, concept et identité visuelle.
Consolider les fondamentaux du design graphique,
structurer une démarche professionnelle,
développer une capacité à argumenter ses choix graphiques et stratégiques.
Conception du projet
Analyse
Avant de me lancer, j'ai analysé le positionnement actuel de BIC : une marque accessible à tous, présente dans 160 pays, dont les codes visuels reposent sur la simplicité et la fonctionnalité. Cette analyse m'a permis de bien comprendre l'ADN de la marque avant d'imaginer sa rupture. J'ai choisi de la repositionner dans l'univers du luxe, car c’est le contraste le plus fort possible avec son image actuelle, où l'accessibilité totale laisse place à une offre exclusive, réservée à quelques-uns.
Conception
Nous devions proposer trois pistes de logo : une safe, une standard et une audacieuse, réalisées sur Illustrator.
La piste safe repose sur une typographie manuscrite qui évoque le fait-main, la réflexion, la vraie signature. Là où le luxe mise souvent sur un minimalisme froid, j'ai voulu apporter de la proximité et de la chaleur. Le "B" initial a été pensé pour fonctionner comme un monogramme ou un sceau de marque. La mention "Depuis 1950" ancre la légitimité historique de cette montée en gamme.
La piste standard s'inspire des grandes maisons comme Cartier ou Louis Vuitton, avec un monogramme encadré d'un carré noir structuré, intégrant la signature du fondateur pour rappeler l'histoire humaine de la marque.
La piste audacieuse joue sur un logo en forme de crayon qui dissimule le mot BIC, un clin d'œil qui invite à regarder de plus près, avec une typographie fine et élégante.
Réalisation
C'est la piste safe qui a été retenue pour développer la charte graphique complète. J'ai ensuite appliqué cette identité sur un support concret : un étui pour crayon de luxe, déclinaison naturelle d'un objet du quotidien réinventé en objet premium.
Supports réalisés
