Escarglow
Temps de lecture:
2 minutes
Cadre:
École | Projet fictif
Catégorie(s):
identité Visuelle
Date de réalisation :
Durée du projet:
2 jours
Outil(s) utilisé(s) :
Illustrator, PhotoShop
Contexte et enjeux
Dans le cadre de notre Créative Lab, nous avions 2 jours (soit 14 heures) pour créer une identité visuelle complète pour une marque fictive imposée. Escarglow est une marque de cosmétiques naturels à base de bave d'escargot, qui assume un ton ludique et second degré tout en restant sérieuse sur la qualité de ses formules. Sa cible : des jeunes adultes de 20-35 ans, sensibles au naturel mais attirés par une esthétique pop et fraîche. Un univers loin des codes épurés du spa classique.
Créer une identité visuelle complète et originale qui reflète l'ADN de la marque :
joyeuse, pétillante et éco-responsable.
Le logo devait être fort, adaptable sur tous supports,
et réconcilier nature et humour, glamour et escargot, skincare et autodérision.
Conception du projet
Analyse
Pour construire cette identité, j'ai commencé par définir trois axes fondateurs qui devaient transparaître dans chaque élément : le glow, l'escargot et la douceur. Ces trois axes ont guidé l'ensemble de mes choix graphiques.
Conception
La typographie est moderne, sans sérif et légèrement ronde : dynamique et vivante, loin de la rigidité des marques cosmétiques premium. Le W est dessiné à la main, ce qui apporte une touche de spontanéité et ancre la marque dans un univers pop et personnel.
Pour les couleurs, le rose s'impose comme couleur principale : il incarne l'univers pop et lumineux de la marque et traduit visuellement l'idée de glow. Il est complété par des teintes de vert, qui rappellent le côté naturel des formules.
L'icône incarne les deux autres axes. Sa forme s'inspire de la silhouette de l'escargot, recomposée en courbes douces évoquant des galets empilés. C’est une image zen et apaisante, sans perdre le caractère ludique de la marque.
Réalisation
Une fois l'identité définie, je l'ai déclinée sur plusieurs supports. J'ai conçu des packagings pour une gamme de produits solaires (crèmes et pots) ainsi qu'une carte de visite et une maquette de site internet, tous cohérents avec la charte créée. Chaque déclinaison a été l'occasion de vérifier que l'identité tenait sur des supports très différents, du print au digital.
Supports réalisés
