Wedo
Temps de lecture:
4 minutes
Cadre:
École | MyDigitalproject
Catégorie(s):
Identité Visuelle
Date de réalisation :
Durée du projet:
6 mois
Outil(s) utilisé(s) :
Illstrator, Indesign, PhotoShop, Canva
Contexte et enjeux
Pour ce projet, nous avons accompagné l’entreprise Wedo, située près de Laval. Wedo est un groupe industriel spécialisé dans la conception, l’industrialisation, la production, l’assemblage et la livraison d’ensembles et de sous-ensembles plastiques, qu’ils soient techniques ou décorés. L’entreprise accompagne ses clients sur l’ensemble du cycle de vie du produit, de la phase de réflexion et de design jusqu’à la fabrication en série et à la livraison finale. Grâce à son expertise technique, son savoir-faire industriel et son exigence en matière de qualité, Wedo se positionne comme un partenaire fiable et innovant pour les entreprises recherchant des solutions plastiques sur mesure.
Renforcer l’image de marque auprès des acteurs du marché B2B
Fidéliser les clients existants et attirer de nouveaux partenaires plus premiums
Consolider son positionnement comme groupe industriel de fabrication de plastique.
Conception du projet
Les annexes :
Avant de me lancer dans la conception, j'ai commencé par une phase de recherche et de veille graphique sur Pinterest, Behance et les sites de marques concurrentes. Cela m'a permis d'identifier les codes visuels dominants dans le secteur de l'industrie plastique : des typographies sans empattement plutôt épaisses, des palettes de bleu et de vert associées à la technicité et au sérieux, et une iconographie géométrique et épurée.
J'ai ensuite effectué des essais typographiques en testant le nom "Wedo" dans plusieurs styles sur Google Fonts et Adobe Fonts : sans empattement, script et manuscrite. Ces essais m'ont permis d'observer les différentes façons de traiter la dualité entre "We" et "do", qui est au cœur de l'identité de la marque. Les typographies les plus intéressantes ont ensuite été importées dans Illustrator pour les comparer côte à côte.
En parallèle, j'ai exploré des pistes de logos plus éloignées de l'identité actuelle pour envisager des directions plus audacieuses. J'ai également réfléchi aux couleurs, en retenant deux palettes : une bleu/vert, ancrée dans les codes du secteur, et une violet/orange, plus distinctive et premium.
Ces explorations ont abouti à trois pistes présentées au client sous forme de moodboards, chacune accompagnée de ses couleurs et de son argumentaire.
Les 3 propositions sont le "dossier Wedo" en annexe
Les essais
Une fois les trois pistes présentées au client lors d'une réunion à l'école, c'est la deuxième piste qui a retenu son attention. Cependant, la décision finale impliquant plusieurs personnes en interne, le client est revenu quelques jours plus tard avec une orientation différente : plutôt que de changer entièrement le logo, ils souhaitaient simplement lui apporter des ajustements.
Les modifications demandées sur le logo existant étaient les suivantes : ouvrir la boucle du "e" pour lui apporter plus d'espace, espacer le "We" et le "do", détacher le © du "do", et modifier la baseline en supprimant le mot "full" pour passer de "full plastics systems" à "plastic systems".
La modification du "W" s'est révélée plus compliquée. Le client souhaitait l'agrandir et aligner ses jambages sur une logique de croissance ascendante. Mais au fil des échanges, les demandes ont évolué : intégrer plus de rondeur calligraphiée, retravailler la hauteur des barres, ajuster le départ de la première barre pour le rendre plus fin et moins géométrique. Chaque version envoyée générait de nouveaux retours, parfois contradictoires, le client revenant par exemple au "W" d'origine après plusieurs tentatives de modernisation.
Supports réalisés
Une fois le logo finalisé et la charte graphique établie, j'ai décliné la nouvelle identité sur l'ensemble des supports de communication.
Pour les cartes de visite, plusieurs versions ont été nécessaires, Wedo étant un groupe composé de plusieurs entreprises : une carte nominative et une carte neutre, déclinées pour chaque entité. Une fois validées, elles ont été dupliquées sur Canva pour que le client puisse les modifier en autonomie. J'ai appliqué la même logique à la lettre à en-tête, en proposant une version plus épurée que l'existante pour libérer l'espace de rédaction, accompagnée d'une enveloppe assortie.
En allant au-delà du brief, j'ai également proposé des supports complémentaires : un covering de véhicule, une scénographie de stand et des templates de posts avec bannières LinkedIn, pour donner au groupe une base visuelle cohérente sur l'ensemble de ses canaux de communication.
